蕪湖標(biāo)志（LOGO）設(shè)計(jì)，稱心服務(wù)在暢想廣告

LOGO的基本意義

說(shuō)到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo呢，其實(shí)該詞是 logotype一詞的簡(jiǎn)稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos，意思是“文字”。 在圖片設(shè)計(jì)的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)通常用來(lái)指公司的名稱。如果標(biāo)志沒(méi)有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs） 如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（ lettermarks）、文字標(biāo)（ wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（ monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標(biāo)志”（ combination marks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。 在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead） 來(lái)傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate”或“ banner”，而 masthead一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂?ldquo;標(biāo)志”一詞來(lái)代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)頭”來(lái)代表出版行業(yè)。

Logo設(shè)計(jì)基本規(guī)范

設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范，對(duì)指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著極現(xiàn)實(shí)的意義。具體須規(guī)范LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、設(shè)計(jì)可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為L(zhǎng)OGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場(chǎng)合的應(yīng)用。另外應(yīng)注意文字與圖案邊緣應(yīng)清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時(shí)的排列方式等。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)LOGO不應(yīng)只考慮在設(shè)計(jì)師高分辨屏幕上的顯示效果，應(yīng)該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個(gè)高度時(shí)相應(yīng)推廣活動(dòng)所要求的效果，使其在應(yīng)用于各種媒體時(shí)，也能發(fā)揮充分的視覺(jué)效果；同時(shí)應(yīng)使用能夠給予多數(shù)觀眾好感而受歡迎的造型。

所以應(yīng)考慮到LOGO在傳真、報(bào)紙、雜志等紙介質(zhì)上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，制作徽章時(shí)的金屬效果、墻面立體的造型效果等。

為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格：

（1）88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格。

（2）120*60這種規(guī)格屬于一般大小的LOGO。

（3）120*90這種規(guī)格屬于大型LOGO。

LOGO設(shè)計(jì)的重要性

LOGO具有識(shí)別、領(lǐng)導(dǎo)、同一、涵概、革新等特性。

首先，識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。

其次，標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。

再次，標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。

最后，隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。

LOGO設(shè)計(jì)原則

1.簡(jiǎn)潔

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

3.在小尺寸下能良好顯示

4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.作為公司的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖

　　很多客戶在我們公司設(shè)計(jì)并注冊(cè)LOGO,商標(biāo)，經(jīng)常會(huì)問(wèn)一些問(wèn)題，我把這些問(wèn)題總結(jié)一下貼出來(lái)。

問(wèn)：我在網(wǎng)上看到個(gè)很好看的圖片，想做為商標(biāo)去注冊(cè)，不知道能行不？

答：最好不要這樣做，因?yàn)閳D片很可能別人已經(jīng)注冊(cè)過(guò)了。這樣注冊(cè)的成功率很低，最好還是自己重新設(shè)計(jì)一個(gè)，具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性，才能保證注冊(cè)下來(lái)。

這里我一般都會(huì)推薦客戶在我們公司做設(shè)計(jì)注冊(cè)一條龍服務(wù)，這樣不僅不保證了注冊(cè)的成功率，也節(jié)約客戶的時(shí)間。

問(wèn)：商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程是怎么樣的？

答：

一、注冊(cè)準(zhǔn)備： 

1、注冊(cè)方式的選擇： 

一種是自己到國(guó)家商標(biāo)總局（辦公地在北京）辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜（中國(guó)商標(biāo)法允許本國(guó)公民直接向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)）。 

另一種方式是委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織來(lái)向您提供商標(biāo)代理服務(wù)。蕪湖暢想廣告就提供這個(gè)服務(wù)。這樣，會(huì)節(jié)省您大量的時(shí)間與精力，當(dāng)然，對(duì)方會(huì)收取相應(yīng)的代理費(fèi)。

2、商標(biāo)再先注冊(cè)權(quán)利的查詢工作： 

商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或其代理人在提出注冊(cè)申請(qǐng)前，對(duì)其申請(qǐng)的商標(biāo)是否與再先權(quán)利商標(biāo)有無(wú)相同或近似的查詢工作。值得注意的是商標(biāo)查詢雖然不是注冊(cè)商標(biāo)的必經(jīng)程序（遵循自愿查詢?cè)瓌t），但此項(xiàng)工作可以大大減少商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的把握性。在查詢過(guò)程中，會(huì)受數(shù)據(jù)處理及商標(biāo)申請(qǐng)審查期等等原因的影響，使得部分在先申請(qǐng)的商標(biāo)無(wú)法進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，因此無(wú)法查詢檢索到該部分信息。另外商標(biāo)查詢與審查工作由不同人員承擔(dān)，而查詢?nèi)藛T與不同審查人員的審查觀點(diǎn)上可能出現(xiàn)不同的意見(jiàn)，因此，商標(biāo)查詢的結(jié)果不能當(dāng)做法律依據(jù)，不具備法律效力。 

所以，注冊(cè)商標(biāo)之前，找一家專業(yè)的商標(biāo)查詢公司或一家具備完善的商標(biāo)查詢條件的商標(biāo)代理組織是十分重要的。

3、申請(qǐng)商標(biāo)資料的準(zhǔn)備： 

（1）如果您是以自然人名義提出申請(qǐng)，需出示您身份證及遞交本人身份的復(fù)印件。如您是以企業(yè)做為申請(qǐng)人來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)，需出示企業(yè)《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》副本及提供經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件。蓋有單位公章及個(gè)人簽字的填寫(xiě)完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)。 

（2）商標(biāo)圖樣10張（指定顏色的彩色商標(biāo)，應(yīng)交著色圖樣10張，黑白墨稿1張）。提供的商標(biāo)圖樣必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用紙張或用照片代替，長(zhǎng)和寬不大于10厘米，小于于5厘米。商標(biāo)圖樣方向不清的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。申請(qǐng)卷煙、雪茄煙商標(biāo)，圖樣可以與實(shí)際使用的同樣大。 

（3）準(zhǔn)備相應(yīng)的注冊(cè)費(fèi)用：注冊(cè)的商標(biāo)規(guī)費(fèi)：1000元，如您是委托商標(biāo)代理組織辦理，需再交納1000元左右的商標(biāo)代理費(fèi)和商標(biāo)查詢費(fèi)。

二、申請(qǐng)注冊(cè) 

1、只有具有以下條件的個(gè)人或團(tuán)體才可在我國(guó)提出商標(biāo)申請(qǐng)： 

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人必須是:依法成立的企業(yè).事業(yè)單位.社會(huì)團(tuán)體.個(gè)體工商業(yè)者.個(gè)人合伙或者與中國(guó)簽訂協(xié)議或與中國(guó)共同參加國(guó)際條約或按對(duì)等原則辦理的國(guó)家的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè). 

符合上述條件.需要取得商標(biāo)專用權(quán)時(shí),按照自愿的原則,向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)（2001年11月1日起,我國(guó)商標(biāo)局開(kāi)始受理自然人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)）。 

2 、按商品與服務(wù)分類提出申請(qǐng)： 

目前，我國(guó)商標(biāo)法執(zhí)行的是商品國(guó)際分類，它把一萬(wàn)余種的商品和服務(wù)項(xiàng)目分為45個(gè)類，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí),應(yīng)按商品與服務(wù)分類表的分類確定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)類別.同一申請(qǐng)人在不同類別的商品上使用同一商標(biāo)的,應(yīng)當(dāng)按商品分類在不同類別提出注冊(cè)申請(qǐng)這樣可以避免商標(biāo)權(quán)適用范圍的不正當(dāng)擴(kuò)大,也有利于審查人員的核準(zhǔn)和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù). 

3、商標(biāo)申請(qǐng)日的確定: 

確立申請(qǐng)日十分重要,由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,一旦發(fā)生申請(qǐng)日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù),商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書(shū)件的日期為準(zhǔn)（日期的最小單位為'日'）

三、商標(biāo)審查 

商標(biāo)審查是商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查.資料檢索.分析對(duì)比.調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請(qǐng)等一系列活動(dòng).

四、初審公告 

商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查后，對(duì)符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊(cè)的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。初步審定的商標(biāo)自刊登初步審定公告之日起三個(gè)月沒(méi)有人提出異議的，該商標(biāo)予以注冊(cè)，同時(shí)刊登注冊(cè)公告。 

五、注冊(cè)公告 

商標(biāo)注冊(cè)是一種商標(biāo)法律程序。由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審定公告，三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，大約需一年至一年半時(shí)間。注冊(cè)商標(biāo)的有效期限注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)。 

六、領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證 

通過(guò)代理的由代理人向商標(biāo)注冊(cè)人發(fā)送《商標(biāo)注冊(cè)證》。 

直接辦理商標(biāo)注冊(cè)的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)在接到《領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證通知書(shū)》后三個(gè)月內(nèi)到商標(biāo)局領(lǐng)證，同時(shí)還應(yīng)攜帶： 

（一）領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證的介紹信； 

（二）領(lǐng)證人身份證及復(fù)印件； 

（三）營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件，復(fù)印件應(yīng)加蓋當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)的章戳； 

（四）領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證通知書(shū)； 

（五）商標(biāo)注冊(cè)人名義變更的需附送工作部門(mén)出具的變更證明。 

另：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間：一件新申請(qǐng)商標(biāo)從申請(qǐng)到發(fā)證一般需要一年左右時(shí)間，其中申請(qǐng)受理和形式審查約需一個(gè)月時(shí)間，實(shí)質(zhì)審查約城四到五個(gè)月時(shí)間，異議期三個(gè)月時(shí)間，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約三個(gè)月時(shí)間。

問(wèn)：用企業(yè)logo可以注冊(cè)商標(biāo)嗎？

答：

1、企業(yè)logo是可以注冊(cè)商標(biāo)，但是要先查詢一下在你注冊(cè)之前有沒(méi)有人注冊(cè)過(guò)和你的logo相同或近似的，如果沒(méi)有近似，那么就可以辦理注冊(cè)的；

2、企業(yè)logo或是商標(biāo)名稱在進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，是不用把通用名稱寫(xiě)上一起注冊(cè)的，比如“蘇寧電器”、“如家酒店”、“華堂商場(chǎng)”等，他們?cè)谧?cè)商標(biāo)時(shí)都只是注冊(cè)的“蘇寧”、“如家”、“華堂”等自己的logo和商標(biāo)名稱，而后面的電器、酒店、商場(chǎng)等行業(yè)通用名稱是不用進(jìn)行注冊(cè)的，因?yàn)?，通用名稱是沒(méi)有顯著性的，加上和不加是一樣，不影響商標(biāo)的審查。

另外，商標(biāo)和logo注冊(cè)完后，日后要是在實(shí)際使用中需要加上這些通用名稱的話，那么你在使用時(shí)直接在logo后面加上就可以了，所以就沒(méi)有必要將其一起注冊(cè)了；

問(wèn)：酒店LOGO上設(shè)計(jì)五顆星會(huì)觸犯法律嗎?

答：

法條內(nèi)容： 國(guó)徽及其圖案不得用于： (一)商標(biāo)、廣告； (二)日常生活的陳設(shè)布置； (三)私人慶吊活動(dòng)； (四)國(guó)務(wù)院辦公廳規(guī)定不得使用國(guó)徽及其圖案的其他場(chǎng)合。

釋義： 本條是對(duì)國(guó)徽及其圖案的禁止使用情況的規(guī)定。 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條規(guī)定，同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形不得用于商標(biāo)；《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條規(guī)定，有中國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌標(biāo)志的廣告不得刊播、設(shè)置、張貼。此外，國(guó)徽及其圖案不得用于私人生活的陳設(shè)布置和慶吊活動(dòng)。國(guó)務(wù)院辦公廳規(guī)定不得使用國(guó)徽及其國(guó)滋圖案的其他場(chǎng)合也不得使用。